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4個字,讀懂五糧液股東大會上的2大信號!




4個字,讀懂五糧液股東大會上的2大信號!



 


【中國白酒網】4月21日,宜賓五糧液股份有限公司2016年度股東大會在宜賓舉行。五糧液股份公司董事長劉中國,紀委書記、監事會主席餘銘書,副總經理、董事會秘書彭智輔,副總經理朱忠玉、唐伯超、羅偉以及部分股東代表參加了此次會議。

  據了解,五糧液集團董事長李曙光因參加國務院、國資委在四川的聯合調研活動而未到會議現場。

  在曆時3個小時的會議現場,記者通過9項議案的審議以及公司高層與股東們的交流環節,發現今日的五糧液有4個字值得密切關注

  其一,信心

  作為參加了多次五糧液年度股東大會的記者,記者發現,關於2016年度報告、2016董事會工作報告等所有9項議案在會上罕見的100%全部通過。該現象不僅在五糧液股東大會上,在酒業上市公司股東大會上也並不多見,說明了股東們對以李曙光為核心的領導班子的信任。

  股東大會上,劉中國透露到,目前五糧液廠商信心很足,勢頭很好,截止到目前為止,呈現著兩位數的增長勢頭。

  而隨後,朱忠玉在介紹係列酒情況時,也談到,係列酒目前也是以兩位數的增速持續發力。一季度新開專賣店上百家。

  在隨後與投資者的溝通中,投資者介紹道,自集團新任董事長李曙光到任後,投資領域一直對其一舉一動高度關注。從他給經銷商的一封信、調研車間、座談老匠人等行動來看,說明其思考問題全麵,不到一個月的時間就能夠迅速抓住五糧液的核心工作,這些舉措讓大家對五糧液的“李曙光時代”充滿信心。

  “AG也沒有想到,9項議案,全部全票通過,這是一個很好的信號。表明了大家對新一屆領導班子的信任。”有投資者表示。

  點評:“信心”這個詞語或許在部分人看來較虛,然而,對於一個大型國有企業來說,卻是非常重要的法寶。隻要明確正確方向、達成統一認識,堅定必勝的信心,持續保持兩位數的高速增長,將是擺在麵前的現實。

  其二,稀缺

  此次股東大會上,還有一個重要的信號需要密切關注。那就是五糧液的市場需求量在放大,資源的稀缺性更加凸顯。

  在剛剛結束的中國酒業協會年會現場,記者曾與多位名酒大商溝通茅、五市場情況。在談到五糧液時,大商均表示,隨著消費升級、經濟回暖等宏觀經濟因素影響,五糧液的需求量在增大。在談到手裏庫存時,均表示,庫存不多,而且進行了計劃外進貨。

  而在股東大會現場,記者注意到,五糧液高層透露,由於市場需求量放大,目前五糧液處於無量可增的現實狀態中。迫於該現實,旺季到來前,每瓶30元的溢價增量將全麵停止。

  進入2017年,五糧液的量始終處於業內關注之中。“優質投放、增量溢價、違規縮量”,是其2016年“1218”廠商共建共贏大會期間確定的戰略。而該戰略源於五糧液在前期酒商及社會庫存合理化之後所進行的重大舉措。

  “要釀造高品質濃香型白酒,對環境、工藝甚至工匠的要求都極高,作為高品質濃香型白酒代表的普五在釀造中均采用***為複雜的工藝,釀造成本很高,采用有助於功能微生物群落生長的地穴式純糧固態發酵,經過‘42道防線’ 衍生並提升的18個關鍵點和76個專檢點,108道工序,再加上“優中選優、好中選好”後,僅僅隻有不到20%才有機會成為五糧液酒。而且,這個產量每年都是衡定的。這些都導致了其本身就具有稀缺性,持續不斷講好這個故事,還五糧液應有的品牌價值,是正確之路。”對於該觀點,名酒商普遍認可。

  另外,值得注意的是,目前五糧液在五糧液品牌矩陣上,明確了1+3戰略以夯實高端地位。1指普五,3則指交杯五糧液、五糧液1618和低度係列。20%的優質基酒部分分給了這“3”個,加強著這三大係列的市場擠壓力。所以,五糧液品牌的“1+3”戰略也決定了普五的稀缺性。

  另外,針對該問題,股東大會上也明確表示,對於五糧液來講,一級酒非常稀缺,今年將重點強化貼近終端、消費者的溝通,加強對工藝等優勢的宣傳,把優勢持續講下去。

  點評:品牌力+市場好轉,造成了五糧液需求的放大,而獨特工藝+20%的優質基酒+五糧液品牌矩陣的確定,造成了五糧液供應量縮減。兩方作用之下,普五的供需出現了不平衡之勢,市場經濟作用之下,促使著五糧液價格的持續恢複性走高。











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